キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道|ナウティスニュース
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キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道

【日本経済新聞 電子版】キリンビールが復活した。負け戦が続いていたビール系飲料市場で、2020年上期(1~6月)にアサヒビールを抜き11年ぶり首位に立った。15年1月に就任した布施孝之社長(60)が社内に染みついていた「負け
 2020/09/23  続きを読む
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みんなの反応・コメント   63件

ましゅ✈️海外営業?️経済ニュース?資産運用 9月24日 8:19
キリンビール復活の理由のひとつに、P&Gから転職された山形常務のマーケティングが活かされている部分がありますね 森岡さんといい、P&G出身のマーケータはすごい。いま自分が就活するなら、絶対にP&Gを受けたいです 商品が差別化しづらい業界でマーケティング能力は必須 https://t.co/Dm2WytRKPv
funkstyle 9月23日 12:11
Covidの影響は大きいけど、タッチポイントをみるとキリンがTOPになる可能性は見えてたね。業界に関わらず、customer-centricがすごい大切だね。だからこそ色々な業界でP&B OBが活躍できている。 キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/c2iAqp82gf
タピ次郎 11月22日 9:32
顧客視点が首位奪還への道だった。近年の健康志向を見据え、糖質ゼロのビールを発売したり本麒麟に力を入れるなどしている。 どの業界でも本質は顧客視点。 キリンはクラフトビールに力を 入れると言った他社とは違う戦略を取り、このまま首位の座を確固とできるか見もの。 https://t.co/XFH7D69XXT
橋本 崇宏 9月24日 17:02
第3のビールのポジショニングを取ったキリンと、スーパードライでトップシェアを広げるアサヒ、10月の減税でどうなることか。個人的にはビール離れ加速は止められず、価格の安いRTDが更に伸びるかな。 キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/x6kwwypL0B
いわを//朝活✖️マーケ✖️カクテル 9月24日 12:14
[社名を商品名に入れて臨んだ本麒麟] キリンが顧客視点のマーケティングに立ち帰って掴んだビール市場での首位奪還。第三のビールの商品名に社名を入れるのを拒む者もいたが押し切って作ったヒット商品。 リスクを乗り越えないと利益は生まれない。 https://t.co/qivChlnSsX
K-suke 9月24日 12:08
P&G出身者のマーケティングで成果有りという事なんだろうな。44で常務。 アサヒが販売統計の内容変えたのは、素人にはキリンのシェア奪還からの逃げにしか見えない。 キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/w63cRb4197
タピ次郎 9月23日 9:05
キリンのビール首位奪還ストーリー。マーケティングの本質は、会社支店ではなく、圧倒的な顧客視点。 ただ日本で首位になったとて、コロナの需要減や若者のビール離れがある。 こうした脅威の中でもどれだけ、顧客視点で生き残れるかが鍵になる。 https://t.co/XFH7D6ryPr
成田 祥太|マーケと読書の人 9月23日 12:15
野村克也さんも、 負けに不思議の負けなし と残しているように この記事に書いてある失敗の本質っていうところは、自分達が常に明確にし続ける必要があることだと思います キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/be1FHdhOsm
理央 周 マーケティング・プロデューサー 9月23日 7:27
確かに30年前は、寡占市場での圧倒的な首位だった。 ブランド、マーケティングは手法では変わらない。組織が変わるべき。 その好事例となるか、に注目→キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 #理央備忘録  https://t.co/xXZPgt2CIr
西田凌@農家の家計見直しアドバイザー 9月23日 21:11
事業の規模は違えど ・事業の在り方(誰の為の) ・何をして何をしないか などなどなど、大事な基本となる事を改めて考えさせて貰えるとても良い記事でした。 キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/4teQtuL3VA
扇 英資 ???? ???.??? 9月24日 13:54
キリンすごいのだけど、その後方からサントリーが着実にシェアを伸ばしてるのが見える。 復活 キリンビール: キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道: 日本経済新聞 https://t.co/TFSE4ROC37 https://t.co/cbvw1Y8F6t
日本経済新聞 電子版 9月23日 11:52
ビール市場のシェア争いは激しい。 2020年上期はキリンがアサヒを逆転し、首位になった。 11年ぶりの交代の背景には、キリンのマーケティング改革があった。 #日経STORY 復活 キリンビール(1) https://t.co/QlkcrZxzaC
戦略思考のロボたろ 9月23日 8:59
確かにキリンって、新しいお酒を出しても長期でブランディング上手く行ってるイメージなかったかも プロダクトの歴史って追えるのか? キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/9UlCuGzjFT
noya | 広告で売上を伸ばす人 9月23日 7:55
復活のキーマンとして、ここでもP&G出身のマーケターが挙げられてましたね。P&Gは人材の宝庫ですね キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/yyrBLM6QrC
おはぎ@メーカー嬢 9月23日 7:58
メーカー志望者は気になる企業の商品を記事のような観点で見れるようになっていくといいのかもしれないね。 キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/VkJiDbFQQ3
KPL(慶應勉強系サークル) 9月23日 15:29
📄本日のピックアップ記事📰 確かに最近、「本麒麟」などCMでもキリンのビールの印象が強いですよね🍺 #春から慶應 #マーケティング #ビール #キリン https://t.co/2UW7yGJ6HB
修行自粛中の修行僧 9月23日 12:26
キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 コロナで業務用に強いしアサヒが落ちた影響も大きいはずで、キリンの努力だけじゃ無いとおもう https://t.co/itZ0dQna1m
レイジ 9月23日 13:43
若者のビール離れ、80年代後半からアサヒの追い上げ、サントリーが徐々に迫ってくるリアル/キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/fic3CghfcJ
GOOOGOB 9月23日 13:49
個人的にはキリン好きなのよ? サントリー→キリン→サッポロ→アサヒの順なの。 キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/7PBqLZmtNz
Mic 9月23日 8:39
麦酒の飲酒と健康の両立にヒントがあると思う / キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道 (日本経済新聞) #NewsPicks https://t.co/2kMYl8mnsG
en_kazu 9月23日 12:05
中々、面白い。ここでもP&Gマフィアが活躍するのね( ̄ー ̄)キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道:日本経済新聞 https://t.co/LiyFY54a10
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