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花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓

【日本経済新聞】花王は日本の商品を購入して消費者に転売する中国の個人事業主(バイヤー)と協業する。SNS(交流サイト)などで高級化粧品を宣伝し、越境電子商取引(EC)で販売してもらう。中国の化粧品EC市場は影響力のある個人を通じた取引が急拡大している。発信力の高い個人バイヤーと組み、中国市場向けの新たな販路とする狙いだ。信頼する人からの「口コミ」を重視する中国では、SNSの普及で個人間取引が拡大している。花王
 2021/05/04  続きを読む
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みんなの反応・コメント   30件

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生暖かい外資でただ頭を垂れるだけの人 5月5日 11:04
花王は、中国向け越境EC支援のトレンドエクスプレスと組み、日本商品を転売する個人事業バイヤーと協業。 インバウンド激減で、花王の化粧品事業も打撃を受けた。20年12月期の部門売上は昨対22%減の2340億円。うち7割を占める国内は29%減の1642億円。 https://t.co/qyCHwQYrl6 かなり思い切った取組み https://t.co/rfsbztDRFd
理央 周 (りおう めぐる)売れない問題をマーケティングで解決するプロデューサー 5月4日 9:12
インフルエンサーと組んで、 良さを伝えてもらおうという、 新しい花王の取り組み。 KOL(Key Opinion Leader) と呼ばれる人気バイヤーが、 商品を使いSNSで告知する、 という仕組みは、 中国で浸透している。 花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓:日本経済新聞 https://t.co/WenRaqNZul
藤尾 宗太郎 | SOTARO FUJIO 5月4日 8:09
おはようございます。 長野県松本市は晴れ、今日は全国的に快晴のようですね☀️ 今日の気になるニュースはこちら。 ▷花王、人気バイヤー・個人事業主と戦略的に協業し、高級化粧品をSNSで宣伝、越境電子商取引(EC)で販売 本日も良い一日を。 #グローバル #チャレンジ https://t.co/DnUsWtMdFC
Masato Ohashi 5月4日 9:39
これすごく面白い。ブランド毀損の恐れはあれど、中国では個人バイヤー経由の市場が大きいので共存を強化する 中国の化粧品EC市場は約4兆8000億円3分の1は、インフルエンサーやバイヤー経由で購入する個人間取引 花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓:日本経済新聞 https://t.co/eYABHb6Lpi
末広がりの8 5月4日 21:52
花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓:日本経済新聞 2019年1月「電子商取引法」施行(中国)、個人含むEC事業者に登録や納税が義務付け。転売から手を引く個人が増えた一方、一定の販売量を持つバイヤーの影響力高まる。インバウンド需要→個人バイヤーを通じた越境EC https://t.co/0i9GViCwBw
たいしょー@Nateeの役員(TikTok全張り中) 5月4日 7:46
メーカー目線では中国向けマーケに良い仕組みかも。 ・バイヤーが先に商品を買うからリスクが低くて済む。 ・バイヤーのモニタリングは仲介企業が代行。 モニタリング次第でブランディングが諸刃の剣になりそう。今後に注目。 花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓 https://t.co/AgD3CEPOvw
ちょもらんま 5月4日 11:15
花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓: 日本経済新聞 https://t.co/DmJ4b4s2Ka #日経新聞 企業が影響力のある個人を活用するマーケティングについては、 ←日本ではお互いにとってメリットにならないような可能性が高い。SNSで紹介するのは、スポンサー色がないからいいのであって。
仲里一義 nakazato / zig-zag / WorldShopping BIZ 5月5日 16:52
花王はトレンドエクスプレスに国内一括販売なのね。トレンドエクスプレスは在庫を持ち海外インフルエンサーに販売委託し注文来たら海外発送。収支構造と在庫のBS、販売後のCS&ロジが気になるな。 ▼花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓:日本経済新聞 https://t.co/SM8CBgeeTj
タガタメ@求人広告営業の育成者 5月4日 9:59
花王の中国戦略。 インフルエンサーと組み拡販へ! 花王はこれまで百貨店などでの対面販売を重視し、EC販売にはあまり注力してこなかった。コロナ禍で対面販売が制限されるなか、中国のEC市場を早期に開拓するには個人の発信力の活用が不可欠と判断した。 https://t.co/mir8tZmuXM
ぜろ 5月4日 7:38
商品の流れはこうだ。まず花王がトレンド社に一定量の商品を販売し、在庫はトレンド社が管理する。バイヤーがタオバオなどに開設した店舗に注文が入ると、トレンド社が越境ECで中国の消費者に発送する。 インフルエンサーって本当に商売になるんだな。 https://t.co/xSWVQo6vQY
kiyo_sideburnzz 5月5日 19:17
"花王は中国向け越境EC支援の #トレンドエクスプレス と組み、中国人バイヤーと契約。バイヤーはウィーチャットやタオバオを通じて中国の消費者に商品を紹介・販売" 〜花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓(210504日経新聞より) https://t.co/eAHABmerjN
TUFS現役学生に向けた大人語講座 supported by 外語会NEXT(試験運用中) 5月4日 7:05
商流がちょっと面白いかも。越境EC支援会社(?)に出荷した時点で売上がとりあえず立つ、と。「中国の化粧品EC市場は影響力のある個人を通じた取引が急拡大している。発信力の高い個人バイヤーと組み、中国市場向けの新たな販路とする狙い」 https://t.co/v0qyWuZVq2
Wada✰Tiki★Taka 5月4日 17:09
ライブコマースすごい中国 >中国の化粧品EC市場は影響力のある個人を通じた取引が急拡大している。 #ライブコマース #花王 花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓 : 日本経済新聞 https://t.co/kvTJbmLicE
Tamon 5月4日 14:45
百貨店に販売員をたくさん抱えてるんだから、その人たちをインフルエンサーとして育成すれば強そう >花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓:日本経済新聞 https://t.co/2Bo4VUak0m
コンドーロイドマン 5月4日 9:33
花王ってバカなの?チャイナなんて今更開拓すんなよ、インドいけよ!花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓: 日本経済新聞 https://t.co/53JV6zNz3t
株30年 5月4日 10:16
トレンド社はホットリンクの子会社で、IPO目指してる。 花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓:日本経済新聞 https://t.co/d3cnI95s6w
Honda@Webマーケターx元体育会系商社マン 5月4日 10:03
大手のインフルエンサーマーケティング。 花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓 : 日本経済新聞 https://t.co/dZ86HqqLbc
ぞ〜ます 5月4日 16:00
花王さんも中国に熱視線。。。 花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓:日本経済新聞 https://t.co/4WcwPz64fu
Chika 5月4日 9:01
こんな組合せもあるのか/花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓:日本経済新聞 https://t.co/C27vxL59Yj
日経 Top 5月4日 7:08
[日本経済新聞] 花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓 (会員限定) https://t.co/h2Cm08JIJB
日経ヨクヨム 5月4日 7:15
花王、人気バイヤーと協業 中国EC市場を開拓 SNSで化粧品宣伝 :朝刊企業面からhttps://t.co/bGbqbEJwdv

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